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积极求变逆势上扬,安婕妤成就疫后复苏行业典范

中国化妆品行业网 | 发布: 2020-05-08 00:20 | 编辑: jaction 丨点击量:次

2020年初,一场来势汹汹的新冠肺炎迅速蔓延全国,面对突如其来的疫情,各行各业都受到了不少冲击,尤其以服务为主的护肤行业更是“受创”严重,面临销售交易增长幅度负增长、线下门店关停等局面。

但有些企业,在整体经济下滑趋势中却逆势上扬,从挑战中发现机遇,通过全渠道新品,结合创新型营销手法,在特别时期打出了营销组合拳,在品牌影响力、消费者口碑等多个层面取得了阶段性成果,成为当地疫情期间护肤品行业的典型代表。全国知名护肤品安婕妤便是其中之一,疫情期间,其积极应对,以全渠道新品,精细化市场运营,抢占行业先机,突破疫情困局,重启美业新盛世。

积极行动推出新品

科力尔 如何应对疫情冲击,是眼下护肤行业所面临的最紧切的难题,此刻,各护肤品牌必须积极行动起来,契合当下的消费者需求。据凯度消费者指数提出,消费者今年对于护理类肌肤保养的需求会更加突出,而那些主打肌肤健康、维稳修复的护肤产品的需求增长会更快。诚然,随着消费者自我关爱意识的不断激发,保养意识的凸显,近两个月来,护肤相关品类的产品销量也呈现爆发式增长。安婕妤契合消费者的需求动向,依托强大的科研实力,率先推出一款肌底精华,从肌底帮助用户解决护肤难点,实现多效加乘的护肤效果。

科力尔 据悉,安婕妤推出的这款肌底精华——安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液,具有显著的深层修复+抗氧化+即效除皱功效,不但可以修复受损肌肤,还可以延缓衰老。该肌底精华内含安婕妤特有专利钻石烯成分具有卓越抗氧化能力,与黑松露、乙酰化玻尿酸等十大奢华成分有机搭配,集修复皮肤屏障、补水、美白、抗衰多重护肤功效于一体。安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液,从肌底帮助用户解决肌肤问题,平衡肌肤微生态,对于疫情期间肌肤护理起到至关重要的作用。

主动求变升级服务

随着国内疫情形势向好,整个护肤行业也迎来了新趋势,消费者对产品的安全性、品牌的依赖性、服务的专业性、体验的便利性提出了更高的需求,应对新趋势,各护肤品牌必须主动求变。安婕妤能够逆势上扬,不仅得益于其洞悉消费者需求推出新品,更在于其深耕市场与服务,以“产品+体验”的重拳组合打造创新型销售模式。4月初,安婕妤在广州珠江新城富力盈凯,打造了第一家线下美丽体验店,依靠专业服务与科技赋能,提升消费者体验与粘性。

据悉,为了给消费者提供更好的服务体验,安婕妤体验店全新推出多维服务体验,包含脸部护理、头部护理、身体护理等多项服务,在体验店里就可以享受到专业级护理体验。同时,安婕妤体验店所有员工均经过专业的培训,以量身定制方案+智能皮肤护理+一站式的科学护肤,给予消费者更专业地护理体验,针对性的皮肤管理护理项目,帮助消费者高效的化解皮肤危机。这种线下体验店模式,不仅满足了后疫情时代消费者蓬勃增长的护理体验欲望,也非常适合新时代消费者“多面自我”的个性策略,收获了一大波消费者的关注与认可。

坚守初心保证品质

不论是疫情下的积极应对,还是疫情后的主动求变,品牌要想持续发展,在行业中屹立不倒,不仅要有好的产品、好的服务,还要有对标准、对品质的坚守。除了不断推出的新品与不断完善的服务,安婕妤也一直致力于高品质的科研之路,用实力铸造可信品牌。

据了解,安婕妤自创立以来不断导入全球领先科技,严格采用欧盟GMPC标准,建立了国内屈指可数的博士后创新实验基地、省级企业技术中心;打造HPLC超级实验室及十万级洁净化自动生产线;30年来即使生产数以亿计的产品,依然坚守每一道质检程序,打造100%纯天然的产品安全体系。科技沉淀臻品,实力让美丽落地,通过多年的品牌沉淀与创新,目前安婕妤已拥有26项国家专利认证,27项国妆特证,并斩获2019美柚“聚影响力”大奖、年度最受网友喜爱品牌等多项奖项。

不论是深耕线上的护肤品牌,亦或是专注线下的实体门店,都被这场突如其来的疫情打乱了节奏。安婕妤的所作所为,却给整个行业带来了启迪,要想在逆境中重启,必须以高标准规范化经营管理企业,严于律己,精益求精,不断创新突破,精准把握消费者需求,始终把专业品质放在第一位。唯有以开拓者的精神带领行业颠覆常规,才能更好地推动行业正向发展!


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